リスティング広告とはYahoo、Googleという日本最大の検索エンジンにホームページの広告を掲載する事です。
通常の広告との違いは成功報酬型ということです。
ホームページにユーザーがアクセスするたびに広告費が発生します。
誰もアクセスしない場合は0円ということになります。
1アクセス23円などキーワードに対して自由に価格を設定できます。(通常はクリック単価といいます。)
クリック単価を高く設定すれば、必ずお客様のホームページはYahoo、Googleの上位に表示できます。
ただし、広告費は高くなります。

制作したホームページに訪問者を作るためです！訪問者を作る＝集客,ブランディングにつながります。
広告の使用例はホームページの制作後に、
【会員登録】【通信販売】【サービスへのお問合せ】【来店を促す】【会社の知名度を社会的に広げる】など、
お客様のホームページ＝お客様のサービスや存在を日本の皆様に知っていただくためです。

費用対効果の高い自分だけの広告を作り出すためです！
ターゲットを絞り、広告順位やクリック単価や期待できる訪問者数を計算し、より効果的な広告文を作る！
お客様だけの費用対効果が高い広告ができあがります。
(ただし、広告の効果は永続的ではなく、同業他社などの動きによっても変動します。)

リスティング広告には費用対効果が期待できないキーワードがございます。
不動産業者様でれば、【不動産】、東京の飲食店様であれば、【東京　飲食店】などに広告を掲載しようと考えます。
しかし、リスティン広告の場合これらのキーワードのクリック単価が○,○○○円などという場合がよくあります。
このようなキーワードに広告予算を用意した場合、結果が出るまでに予算切れになる可能性のほうが高く、
予算を捻出したとしても、結果をみると割りにあわない場合もございます。
このような場合は、リスティング広告の役割とずれてしまうのでSEO対策でフォローするのが得策です。

1：キーワードの選定

ターゲット → お客様のホームページ　少しでも → の距離を近づけるキーワードを推薦します。

具体的には、
東京の不動産会社様がリスティング広告を利用されるとします。
不動産会社様のセールスポイントは新宿に自社物件のビルやマンションを多数所有されているとします。
この場合、【賃貸　不動産】などのキーワードよりも
【物件　購入　新宿】【ビル　購入　新宿】などの絞り込んだキーワードのほうが費用対効果を発揮します。
細かいターゲット選定を行いニッチキーワード(マイナーだが効果を期待できる)を探します。

キーワードの上位表示のキーワード価格が費用対効果を期待できるかを検討します。

当社のキーワード設定順位は1位〜10位を基準、広告表示回数が多い場合1位〜15位を基準と設定します。
月間検索数が10,000あるが広告を25位に表示するのに1アクセス250円必要、結果月間2アクセス広告費500円
などというケースでは月間検索数が50だが1位表示可能で1アクセス70円、月間6アクセス広告費420円を優先します。
費用対効果を期待できる上位広告掲載を常に目標とします。

2：広告文によるターゲット選定

ターゲット属性やサービス属性ごとに広告を制作します。
費用対効果の検証をおこなうため、広告は1キーワードグループに2パターンご用意します

1.の【ホームページデザイン 高品質】キーワードを例にしますと、
【ホームページデザイン 高品質】を検索するエンドユーザーの中から同業種のデザインの学習目的の方を省き、
ホームページ制作を検討されているエンドユーザーのみと出会うには、
【高品質のデザインでＨＰを○○○,○○○円から作ります】等の広告を掲載すれば、
ホームページ制作会社様のホームページへの訪問はエンドユーザーの比率が上がると予想できます。
エンドユーザー＋同業種様と出会いたい場合は、
【高品質デザインＨＰを○○○,○○○円！ホームページ制作会社様の外注先としてもお手伝い】等の広告を掲載すれば、
ホームページ制作会社様のホームページへの訪問はエンドユーザー＋同業種様の比率が上がると予想できます。
以上の作業は広告の品質を高めお客様の広告の費用対効果を高めます。

3.広告のリンク先を整理（広告を掲載するお客様のホームページのページを検討）

広告はお客様のホームページが全て掲載される訳ではなく、
お客様のホームページの1ページが掲載されます。
該当キーワードで検索するユーザーが必要とする情報が、最もPRされているページを広告配信のページとして指定する必要がございます。
当社は該当するキーワード項目ごとに細かくリンク先を指定します。

4.データによる再編成

リスティング広告から最大限の費用対効果を得るためには広告データを慎重に分析しなければなりません。
実際に広告を掲載してからもこのキーワードが予想通りの効果を出してくれているかを検討し、結果により、
成果が出るキーワード・成果を見込めるキーワード・成果が出ないキーワードを客観的に分析できます。
キーワード・広告文・広告掲載の位置・配信ページの改善や取捨を検討します。
広告を掲載してからは他社のこのキーワードへの動きなども検討要素にいれます。

5.フルスピードのキーワードチューニング

Yahoo、Googleは過去のキーワードの傾向を公開します。
ただし、傾向はあくまでも目安であり、毎月のキーワードのデータからは大幅な誤差がでます。
過去の傾向より最適な費用対効果を見込んだキーワードでも実際は大幅に異なっている。
当社のSEM管理者が週2回お客様のキーワード状況を確認させて頂く場合、
不要なキーワードの削除および新規キーワードの設定、
キーワード価格の変更などをフルスピードで行います。

キーワードをマーケッティングデータより毎月うまく管理しますと、
google、Yahooのルールに沿い広告費の自動値引き + ホームページの目標達成にに貢献するキーワードを発見でき
広告費 < 広告による結果、という状態を維持できます。

6.過去に対応実した実績の一部

・父母をターゲットにしたキャンペーンイベントのPR
・物販販売サイトの販促活動多数
・不動産会社のイベントへの集客動員
・配管工事会社の法人をターゲットとした集客活動
・ホームページ制作会社の集客活動
・飲食店の集客活動
・美容院の集客活動
・エステショップの集客活動
・映画学校への生徒の集客
・人材紹介会社の求人登録の支援
・人材派遣会社の求人登録の支援
・生命保険の顧客獲得の支援